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包头肯德基门分析

国内主要的塑钢型材生产企业海螺、实德、宝硕等企业呼吁,中国塑钢型材行业正面临着艰难的抉择,应尽快从单纯的价格竞争向技术竞争转移,从盲目的规模扩张向追求效益提升转变。

  塑钢门窗行业现状分析:

  中小企业生存形势严峻

  调查显示,中国城镇居民现有住房建筑面积约为90亿平方米,每年有10%左右的家庭选择对现有住房进行装修。这一方面带来的门窗需求约为1.2亿平方米。面对如此巨大的市场,以及政府对建筑节能的要求和塑钢门窗技术的提高,将促使塑钢在未来的门窗市场中占据更为重要的角色。但来自生产企业、建材市场的调查显示,由于目前产品在规模上缺乏理性的控制,导致大量厂家的盲目扩张,在产品同质化比较明显的形势下,塑钢型材门窗也进入了微利的行列。面对上游原料涨价和下游房地产商挤占利润,虽然一些中小企业产品品质技术以及加工设备都比较完备,但是却面临生存形势严峻的现状。

  塑钢型材企业腹背受敌

  针对中国塑钢型材行业目前出现的片面依靠降低产品品质、大打价格战的低层次恶性竞争,使整个行业的生存和发展受到极大威胁的严峻形势,建设部政策研究中心中国建材市场研究课题组负责人郑晖在研究报告中说:“目前中国塑钢型材和门窗企业技术研发费用投入和技术人员数量远远低于世界领先企业水平,对技术的漠视和技术人员的匮乏成为制约中国塑钢门窗企业发展的重要因素。”

  郑晖指出:“对于塑钢型材企业来说,合适的市场规划远比单纯的规模扩张更为重要。保持合理的规模,通过持续的技术创新,提升产品品质,以获得企业良性循环和发展必需的利润,是保证一个企业长期健康发展的根本要素。”专家指出,中国塑钢市场目前正面临着竞争过度、分销渠道单一、顾客导向过于大众化和企业运作管理弱等方面的挑战,进行行业整合已经势在必行。

  调查报告显示,目前中国塑钢型材市场的现实状况是严重的供大于求。塑钢型材业的年生产能力超过300万吨,而塑钢门窗的年生产能力则超过3亿平方米,产能仍在进行新一轮的扩张。在过度竞争的条件下,降低产品品质的低层次价格战充斥着国内的塑钢型材市场,而技术创新和新技术应用则被众多国内企业忽视。同时,国外企业正在通过定制产品、拓展分销渠道等手段进入更多的国内空白市场。国内的塑钢型材企业可谓是腹背受敌。

  企业如何应对:

  紧紧围绕市场差异化战略

  与此同时,塑钢型材门窗企业在制造设备使用方面基本一致,导致企业之间产品同质化倾向明显。专家指出,未来塑钢型材门窗技术的发展应该紧紧围绕市场差异化战略,为不同的市场需求提供有针对性的产品。目前,家庭装修的消费者对门窗产品的个性化需求正日趋上升,如对色彩、造型的关注度大大提升。调查显示,超过40%的消费者表示关注选购门窗与家庭装修色调的有机搭配。

  平开窗的推广时机日益成熟

  对于塑钢窗的未来发展方向,建材业内人士认为,推拉式塑钢窗在今后有望被平开式塑钢窗取代。随着居住条件的改善和对节能、环保的日益重视,密封性、通风性更佳的平开窗将越来越受到青睐。推拉式塑钢窗曾以其使用可靠、加工简单等优势走俏市场,然而它也有许多不足之处,主要缺点是密封性差,气密性及水密性指标都不好,对于保温、绝热、节能及环境舒适度十分不利。而平开窗的最大优点恰恰是密封性能良好。据测算,目前采用大固定小开启的内平开窗比普通推拉窗的造价提高约10%,即每平方米增加25元~45元,但考虑其长期的节能效果,安装平开窗还是合算的。

  过去平开窗使用量较少,一是由于过去住房面积较小,住户认为因窗内开占用了窗台部分使用面积,不愿使用。二是平开窗五金件主要依靠进口,价格较高,合资特别是国产产品质量又跟不上。三是开启窗扇和窗框通过铰链连接,在向外平开的情况下,长期使用可能会导致窗扇脱落,造成不良后果。因此,行业及地方主管部门均出文禁止在高层建筑中使用。近几年来,随着建筑行业各项基本国策的实施,尤其是节能、节水、节地、环保等方面政策的实施,对建筑部件保温节能要求越来越高。同时,随着人民居住条件的逐步改善,人均住房使用面积不断增加,人们已不太在乎内开窗占用的一点面积了。平开窗的推广时机日益成熟。

  转变观念,加强对消费者的品牌教育

  目前缺少塑钢门窗品牌、没有形成塑钢门窗体系以及完整的门窗系统概念的现状,已成为制约塑钢异型材及门窗制品行业发展,进而制约房地产业房屋整体质量提高的瓶颈。对此专家认为,塑钢企业的品牌建设实质是观念的转变,大多数的企业仍停留在做工程的基础上,企业往往是凭借人际关系和价格而获得工程项目。调查显示,塑钢门窗的需求对象正在发生转移,从建筑方向使用方发展。这就需要塑钢型材门窗企业转变观念,开展针对消费者的品牌教育。


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